hella Feelgood
Stärken nutzen: Verbindung aus Geschmack und Funktion
1. Ausgangssituation – Die Herausforderung
Der Markt für Erfrischungsgetränke entwickelt sich stetig weiter, wobei Verbraucher vermehrt funktionale Produkte mit Zusatznutzen nachfragen. hella Mineralbrunnen erkannte die dynamische Marktentwicklung und entschied sich, eine neue Produktlinie zu entwickeln, die diesen Anforderungen gerecht wird.
Die Herausforderung bestand darin, eine Range zu schaffen, die:
- Funktionale Getränke mit Vitaminzusätzen anbietet.
- Ein frisches, modernes Design besitzt, das sowohl die Markenidentität von hella widerspiegelt als auch eine klare Differenzierung zu bestehenden Produkten ermöglicht.
- Den Geschmacksvorlieben der Verbraucher entspricht und gleichzeitig kalorienarm ist.
Foto: hella Mineralbrunnen
2. Der Weg zur Lösung – Strategie & Herangehensweise
Um diese Ziele zu erreichen wurden folgende strategische Maßnahmen entwickelt und umgesetzt:
- Marktforschung & Konzeptentwicklung: Durchführung einer umfassenden Markt- und Wettbewerbsanalyse, um Verbraucherbedürfnisse und Markttrends zu analysieren. Auf dieser Basis wurde das Produktkonzept für die hella Feelgood Range definiert – mit Fokus auf dem erfrischenden hella Geschmack in Kombination mit funktionalen Benefits.
- Sorten- & Rezepturentwicklung: Entwicklung von drei fruchtigen, erfrischenden Sorten mit spezifischen funktionalen Vorteilen:
- Awake: Pfirsich-Limette mit Koffein und den Vitaminen B5, B6 und B12 zur Verringerung von Müdigkeit.
- Refresh: Gurke-Zitrone-Limette mit Vitamin E zum Schutz der Zellen vor oxidativem Stress sowie Vitamin C und B6 für eine normale Funktion des Immunsystems.
- Defence: Schwarze Johannisbeere-Minze mit Vitamin E und Zink zum Schutz der Zellen vor oxidativem Stress.
- Designentwicklung & Verpackung: Erarbeitung eines modernen Verpackungsdesigns, das die Wiedererkennbarkeit der Marke hella sicherstellt und sich deutlich von bestehenden Produkten abhebt. Das Design kombiniert frische Farben mit modernen Fruchtabbildungen und klarer Typografie, die den Geschmack und die Funktion der Getränke visuell unterstreichen.
3. Umsetzung – Vom Konzept zur Markteinführung
Die Markteinführung wurde umfassend begleitet, um die neue Produktlinie erfolgreich im Handel zu etablieren:
- Launch-Strategie & POS-Materialien: Entwicklung einer umfassenden Markteinführungsstrategie, inklusive Gestaltung und Umsetzung der Materialien für den Point of Sale (POS). Hierbei wurde besonderer Wert darauf gelegt, die Konsumenten über die neue hella Range zu informieren und durch aufmerksamkeitsstarke Displays Impulskäufe zu fördern.
- Kommunikation & Aktivierung: Entwicklung einer zielgerichteten Marketingkommunikation, die die Positionierung der hella Feelgood Range als moderne und funktionale Erfrischung unterstützt. Die Kommunikation hebt die funktionalen Vorteile hervor, während das Design und die frischen Geschmacksrichtungen die Lifestyle-Orientierung der Zielgruppe ansprechen.
4. Erste Resonanz & Marktentwicklung
Da die Einführung erst im Februar erfolgte, befinden sich Distribution und Marktentwicklung noch im Aufbau. Erste Rückmeldungen zeigen jedoch eine positive Resonanz:
- Handelsfeedback: Die Reaktionen aus dem Handel sind vielversprechend, insbesondere hinsichtlich des Geschmacks und des modernen Designs.
- Distribution: Die Produkte werden sukzessive im Handel ausgerollt.
- Erste Verbraucherreaktionen: Erste Produkttests zeigen, dass die Geschmacksrichtungen und das Design gut ankommen, was eine solide Grundlage für weiteres Wachstum bietet.
5. Fazit – Learnings & Ausblick
Die erfolgreiche Einführung der hella Feelgood Range zeigt, wie wichtig es ist, auf Verbrauchertrends zu reagieren und innovative Produkte zu entwickeln, die sowohl funktionale Vorteile bieten als auch durch ein ansprechendes Design überzeugen. Durch die klare Differenzierung zu bestehenden Produkten und die gezielte Markteinführungsstrategie konnte hella eine vielversprechende Basis für weiteres Wachstum schaffen.
Mein Beitrag:
Von der ersten Idee bis zur erfolgreichen Markteinführung habe ich die Entwicklung der hella Feelgood Range maßgeblich gestaltet. Ich habe das Produktkonzept basierend auf einer umfassenden Marktanalyse definiert und daraufhin die Sorten und Rezepturen entwickelt. Gemeinsam mit der Designagentur habe ich das moderne, differenzierende Verpackungsdesign erarbeitet. Zudem habe ich die Markteinführung strategisch begleitet, POS-Materialien konzipiert und umgesetzt sowie die Handelskommunikation mitgestaltet. So konnte eine innovative Produktlinie entstehen, die perfekt auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt ist und die Marke hella im wachsenden Segment der funktionalen Getränke stärkt.
Foto: hella Mineralbrunnen
hella Design Relaunch
Neues Design, klare Struktur, starke Marke
1. Ausgangssituation – Die Herausforderung
hella Mineralbrunnen ist eine traditionsreiche Marke, die seit Jahrzehnten für natürliche Frische steht. Doch die visuelle Identität des Produktsortiments mit über 40 SKU war über die Jahre gewachsen und uneinheitlich geworden. Unterschiedliche Designs in den einzelnen Produktkategorien führten dazu, dass:
- Die Markenwiedererkennung nicht mehr stark genug war.
- Verbraucher Schwierigkeiten hatten, die Produkte intuitiv zu unterscheiden.
- Der Regalauftritt (Shelf-Impact) nicht optimal auf die Bedürfnisse des Handels und der Käufer abgestimmt war.
Es war an der Zeit, das Markendesign nach über 10 Jahren zu optimieren– modern, harmonisiert und mit klarem Wiedererkennungswert.
2. Der Weg zur Lösung – Strategie & Herangehensweise
Um diesen Relaunch erfolgreich umzusetzen, wurden folgende strategische Maßnahmen entwickelt:
Analyse & Erkenntnisse
Marktforschung zeigte: Verbraucher wünschen sich eine klare Orientierung am Regal und ein frisches, modernes Design, das Vertrauen schafft. Dabei muss das Design die Qualität der Marke unterstreichen.
Die Marke sollte optisch modernisiert werden, ohne ihren Wiedererkennungswert zu verlieren.
Der Handel benötigt ein starkes visuelles Markendach, das das gesamte Sortiment klar strukturiert.
Design- und Markenstrategie
- Harmonisierung des gesamten Markenauftritts über alle Produktkategorien hinweg.
- Überarbeitung des Logos für eine modernere und klarere Optik.
- Einführung eines neuen Farbsystems zur besseren Differenzierung der einzelnen Produktlinien.
- Vereinfachung des Etikettenlayouts, um die Klarheit und Lesbarkeit zu verbessern.
- Umbenennung der Subkategorien, um die Produktauswahl für Verbraucher intuitiver zu gestalten.
3. Umsetzung – Vom Konzept zur Realität
Der Design-Relaunch wurde konsequent in allen Bereichen ausgerollt:
✔ Neues Logo & Etiketten-Design: Ein modernisiertes Erscheinungsbild mit natürlicher Ästhetik.
✔ Klare Farbcodierung: Verbesserung der Orientierung für Verbraucher.
✔ Strukturierte Produktkategorien: Vier klar definierte Submarken für eine intuitive Auswahl.
✔ Optimiertes Regalbild: Einheitliches Design sorgt für mehr Aufmerksamkeit im Handel.
Fotos: hella Mineralbrunnen
4. Ergebnisse & Erfolge – Der Impact des Relaunches
Die Implementierung des neuen Designs hat nachhaltige Verbesserungen bewirkt:
📈 Gesteigerte Markenwiedererkennung – Die Marke hella wirkt moderner und einheitlicher.
🛒 Optimierter Shelf-Impact – Eine stärkere Präsenz im Handel.
🤝 Positives Händler- und Verbraucherfeedback – Der Relaunch wurde durchweg positiv aufgenommen.
🎯 Erhöhte Kaufbereitschaft – Die neue Gestaltung spricht gezielter die Verbraucher an.
5. Fazit – Learnings & Ausblick
Der Relaunch war ein entscheidender Schritt für die Weiterentwicklung von hella. Er zeigt, wie ein gezieltes Design-Update nicht nur optisch, sondern auch wirtschaftlich einen Unterschied machen kann.
Das klare Markenkonzept bietet eine starke Basis für zukünftige Markenkommunikation und sorgt dafür, dass hella auch in den kommenden Jahren frisch und modern bleibt.
Mein Beitrag:
Ich war maßgeblich an der Konzeption und Umsetzung dieses Relaunches beteiligt – von der strategischen Planung bis hin zur finalen Designentwicklung und -umstellung. Zudem verantwortete ich die Aktualisierung des Corporate Designs, der POS-Materialien und die begleitenden Kommunikationsmaßnahmen. Dieses Projekt zeigt eindrucksvoll, wie durchdachte Designentscheidungen den Erfolg einer Marke langfristig stärken können.
Fotos: hella Mineralbrunnen
hella leichte Limo Zitrone
Produktportfolio an Markttrends anpassen
1. Ausgangssituation – Die Herausforderung
Der Limonadenmarkt verändert sich: Verbraucher wünschen sich weniger Zucker, mehr Natürlichkeit und dennoch vollen Geschmack. Der anhaltende Trend zu bewusster Ernährung stellt viele Hersteller vor die Herausforderung, innovative Produkte zu entwickeln, die Genuss und Gesundheit vereinen.
hella Mineralbrunnen erkannte diese Marktdynamik und wollte sein beliebtes „leichte Limo“-Sortiment um eine neue Sorte erweitern. Die Herausforderung bestand darin, ein Produkt zu entwickeln, das:
✔ 30 % weniger Zucker als herkömmliche Limonaden enthält, aber ohne Süßstoffe auskommt.
✔ Den vollen, fruchtigen Geschmack bewahrt, um Verbraucher zu überzeugen.
✔ Die beliebte Geschmacksrichtung Zitrone aufgreift und optimal in das bestehende Portfolio integriert.
✔ Ein ansprechendes Design & eine starke Vertriebsstory erhält, um am POS und im Handel direkt zu überzeugen.
Mit diesem Anspruch startete die Produktentwicklung – mit dem Ziel, eine echte Alternative zu klassischen Limonaden zu schaffen.
Foto: hella Mineralbrunnen
2. Der Weg zur Lösung – Strategie & Herangehensweise
Rezepturentwicklung: Natürlich, fruchtig & erfrischend
Die größte Herausforderung bestand darin, eine perfekte Balance zwischen geringerem Zuckergehalt und vollem Geschmack zu finden – und das ohne künstliche Süßstoffe.
Lösungsansätze:
- 4 % echter Fruchtsaft für natürlichen Geschmack.
- Fein abgestimmte Kohlensäure für ein prickelndes Erfrischungserlebnis.
- Maximal 19 kcal pro 100 ml, um eine kalorienarme Alternative zu bieten.
Packaging-Design: Sichtbarkeit & Markenpassung
Das Design musste sowohl zur bestehenden „leichte Limo“-Linie passen als auch als Neuheit direkt ins Auge fallen.
Design-Elemente:
✔ Frisches Zitronengelb als Key-Color für hohe Wiedererkennbarkeit.
✔ Leichtes, aufgeräumtes Etikettendesign mit klarem Fokus auf „30 % weniger Zucker“.
✔ Harmonische Integration ins bestehende Sortiment, um am Regal eine starke Familie zu bilden.
Vertriebsstory & Markteinführung: Eine Story, die verkauft
Um das Produkt erfolgreich im Handel zu platzieren, wurde eine zielgerichtete Vertriebsstory entwickelt:
- Datenbasierte Argumentation: Zitrone ist die zweitbeliebteste Limonaden-Geschmacksrichtung mit 31 % Marktanteil.
- Klares Verbraucherbedürfnis: Weniger Zucker, kein Süßstoff, natürlicher Geschmack.
- POS-Materialien mit klarer Botschaft: „30 % weniger Zucker – 100 % Erfrischung!“
Das Ergebnis: Eine überzeugende Einführung mit klarer Differenzierung zu klassischen Limonaden.
3. Umsetzung – Vom Konzept zum erfolgreichen Produkt
- Produkt-Launch: März 2024 – deutschlandweite Einführung im Lebensmitteleinzelhandel.
- Verpackung: 0,75-Liter-PET-Einwegflaschen im praktischen Sixpack.
- POS-Materialien: Auffällige Palettenecken und Wobbler zur optimalen Sichtbarkeit.
4. Ergebnisse & Erfolge – Der Impact der Innovation
Die Einführung von hella leichte Limo Zitrone war ein voller Erfolg und wurde sogar zum „Produkt des Jahres 2025“ von der Lebensmittel Praxis ausgezeichnet! 🚀
Key-Erfolge auf einen Blick:
✔ Schnelle Marktakzeptanz durch klare Positionierung & starke Verbraucherrelevanz.
✔ Hohes Wachstum im Segment der hella leichten Limos.
✔ Starke Resonanz im Handel durch durchdachte Vertriebsstory & POS-Materialien.
✔ Erfolgreiche Erweiterung der „leichte Limo“-Range, wodurch das Sortiment weiter an Attraktivität gewann.
5. Fazit – Learnings & Ausblick
hella leichte Limo Zitrone zeigt, dass Produktinnovationen durch die richtige Kombination aus Marktforschung, durchdachter Rezeptur, ansprechendem Design und einer starken Vertriebsstory erfolgreich am Markt etabliert werden können.
Mein Beitrag:
Ich war maßgeblich verantwortlich für die Rezepturentwicklung, das Packaging-Design, die POS-Materialien und die Vertriebsstory – alles mit dem Ziel, eine echte Innovation auf den Markt zu bringen. Der Erfolg von hella leichte Limo Zitrone beweist: Wer auf Verbraucherwünsche hört, Trends analysiert und ein Produkt mit Leidenschaft entwickelt, kann echte Marktimpulse setzen.
Foto: hella Mineralbrunnen
© 2025 Leonie Steinke. Alle Rechte vorbehalten.
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